Сколько платит YouTube за 1000 просмотров: RPM, CPM и от чего зависит доход

16 октября 2026 · чтение 5 мин

Чем RPM отличается от CPM, почему два канала с одинаковыми просмотрами получают в разы разные деньги и какие решения на старте сильнее всего влияют на доход с рекламы.

Вопрос «сколько платят за тысячу просмотров» звучит так, будто у YouTube есть тариф. Тарифа нет. Есть аукцион рекламодателей, доля площадки и десяток факторов, из-за которых один и тот же миллион просмотров может принести сумму, отличающуюся в десятки раз. Разберём, из чего складывается эта цифра и на что вы реально можете повлиять.

CPM и RPM: две цифры, которые путают

В Творческой студии есть два показателя, и новички почти всегда смотрят не на тот.

CPM всегда выше RPM. Причины простые: YouTube забирает свою долю (для длинных видео автор получает большую часть рекламной выручки, для Shorts доля автора меньше и считается через общий фонд), а реклама показывается далеко не на каждом просмотре. Часть зрителей сидит с блокировщиком, часть смотрит из стран, где спрос рекламодателей слабый, часть ролика вообще не подходит под рекламу.

Поэтому если вы где-то прочитали «CPM в нише 20 долларов», это не значит, что тысяча просмотров принесёт 20 долларов. На руки придёт заметно меньше.

От чего зависит доход с тысячи просмотров

Порядок величин для длинных роликов на английском языке: от долей доллара до нескольких долларов RPM в массовых нишах и выше в нишах, где рекламодателю есть что продать. Для Shorts RPM обычно на порядок ниже, чем у длинных видео. Конкретная цифра зависит от следующего.

1. Страна зрителя. Это главный фактор. Реклама для зрителей из США, Канады, Великобритании, Австралии и Северной Европы стоит в разы дороже, чем для большинства других рынков.
2. Тема. Финансы, страхование, программное обеспечение, недвижимость, бизнес-образование дороже развлечений и юмора. Рекламодатель платит за покупателя, а не за внимание.
3. Длина ролика. В видео от 8 минут можно ставить рекламу в середине. Это может заметно поднять доход с одного просмотра, если зритель досматривает до этих пауз.
4. Возраст и поведение аудитории. Взрослая платёжеспособная аудитория дороже подростковой, даже на одной и той же теме.
5. Сезон. В конце года рекламные бюджеты растут, в январе проседают. Один и тот же канал видит разницу между декабрём и январём без всяких изменений в роликах.
6. Пригодность для рекламы. Насилие, мат, шок-контент, острые темы получают ограниченную рекламу или не получают её вовсе.

Почему русскоязычный канал получает почти ноль

Здесь нужно сказать прямо. С 2022 года Google остановил продажу рекламы в России. Для зрителей из России реклама на YouTube практически не показывается, а значит и дохода с их просмотров почти нет, даже если канал в партнёрской программе.

Из этого следуют два практических вывода:

• канал на русском языке с аудиторией из России сегодня зарабатывает на интеграциях, спонсорстве и собственных продуктах, а не на рекламе YouTube;
• если ваша цель именно доход с рекламы, канал нужно делать на языке и для зрителей тех стран, где реклама продаётся. Отсюда популярность англоязычных faceless-каналов, о которых мы писали в разборе как устроен канал без лица.

Языковой барьер при этом ниже, чем кажется: сценарий, озвучка и перевод сегодня делаются с помощью нейросетей. Но понимать культуру и интересы зрителя всё равно придётся, иначе ролики будут формально правильными и никому не нужными.

Как прикинуть доход до запуска

Точный прогноз до первых данных невозможен, но порядок величин оценить можно.

1. Найдите 5-10 каналов в выбранной нише с похожим форматом и языком.
2. Посмотрите, сколько просмотров в месяц набирают их свежие ролики, а не старые хиты.
3. Возьмите консервативный RPM для этой темы и страны, лучше нижнюю границу из того, что публикуют сами авторы в открытых разборах.
4. Умножьте и разделите результат на два. Это будет честная оценка того, что получит средний канал в нише, а не лидер.

Если даже оптимистичная оценка не окупает ваше время и расходы на сервисы, нишу лучше поменять до первого ролика. Подробнее о том, как проверять нишу на старте, в статье как выбрать нишу для канала.

Что ещё приносит деньги кроме рекламы

Реклама в роликах редко бывает единственным источником. После подключения партнёрской программы доступны:

• Спонсорство канала (платная подписка зрителей), работает при лояльной аудитории;
• Super Thanks, разовые донаты под роликами, особенно у взрослой аудитории, которой нравится тема;
• Партнёрские ссылки в описании на товары и сервисы по теме;
• Интеграции от брендов, которые на крупных каналах часто дают больше, чем реклама YouTube;
• Собственные продукты: гайды, курсы, консультации.

Важно, что большинство этих источников не зависит от страны зрителя так жёстко, как реклама. Поэтому даже для англоязычного канала стоит с первых месяцев думать, что ещё вы можете предложить аудитории.

Чего ждать по срокам

Доход с рекламы начинается только после входа в партнёрскую программу, а для этого нужны пороги по подписчикам и часам просмотра (подробно в статье о монетизации YouTube с нуля). На практике новый канал выходит на пороги за несколько месяцев регулярной работы, и это если ниша выбрана удачно. Многие каналы не выходят на них вообще.

После подключения первые месяцы суммы обычно скромные: у канала мало роликов и мало накопленных просмотров. Доход растёт не линейно от количества роликов, а скачками, когда один из роликов попадает в рекомендации и тянет за собой старые.

Что сделать

1. Откройте Творческую студию, раздел «Аналитика», вкладку «Доход» (если канал уже монетизирован) и найдите отдельно CPM и RPM. Ориентируйтесь на RPM.
2. Посмотрите в «Аудитории» географию зрителей. Если основная доля из стран без продажи рекламы, доход с рекламы будет минимальным при любых просмотрах.
3. Для нового канала заранее решите, на какой язык и какую страну он работает, и сверяйте с этим каждую тему.
4. Делайте длинные ролики от 8 минут там, где тема это выдерживает, и ставьте паузы под рекламу на естественных переходах, а не посреди фразы.
5. Прикиньте доход по методу из раздела выше на 5-10 конкурентах и проверьте, окупает ли он ваше время.
6. Подключите хотя бы один источник дохода кроме рекламы: партнёрскую ссылку, донаты или собственный продукт.